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此招够狠!高通想在中国要了苹果的命?

2018-12-16 13:36
作者:高飞锐思想
来源: 品途商业评论
编辑:东方财富网

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  苹果7款iPhone在中国面临被禁售

  最近,高通称针对苹果四家中国子公司提出两个诉中临时禁令,要求立即停止针对高通两项专利,包括在中国进品、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为,此请求得到了福州中级人民法院支持,苹果受影响的机型包括iPhone 6S, iPhone 6SPlus, iPhone 7, iPhone 7 Plus, iPhone 8, iPhone 8 Plus and iPhone X。

  都是主力机型,在当前大背景下,网络上对禁售iPhone一片叫好声,认为“早就应该如此了”。

  被禁售,对苹果来说,无异于雪上加霜。在华为、OPPO、vivo、小米冲击下,苹果在中国市场节节败退,已被挤出了五强之外。

  对于iPhone被中国部分禁售,苹果回应称:中国消费者仍可购买所有型号的iPhone产品。

  这回应凸显了苹果对禁售的紧张和对中国国情的把握。据说苹果已经提出了上诉;在中国市场,即使被禁售,可谁来监督执行呢?

  苹果仍然可以“你禁你的,我卖我的”,高通能把我怎样?

  在苹果看来,禁售的象征意义远大于实际意义:不是谈婚论嫁,别那么当真。

  要苹果的命,这并不是高通本意

  苹果和高通成为生死冤家,理由很奇葩。

  苹果产销产品,高通产销芯片,根本不存在同业竞争关系,而且在产业链是互补关系,理论上讲,是一对互利合作,共创双赢的存在——在相当长一段时间内,也是如此。

  苹果是公认的全球最赚钱的手机企业,目前全球手机行业,有六成以上的利润被苹果占据。

  高通的主要业务是设计基带芯片和收取专利授权费。这是被业内普遍接受的合作模式。

  苹果采用高通专利技术和基带芯片,向高通缴纳一定比例的费用,合情合理合法,也被双方用合同形式确认了下来。

  但从2017年1月起,苹果突然发难,不再向高通缴纳专利使用费,甚至从今年新iPhone起,也不再使用高通基带芯片了,而是换成了性能要差上一大截的英特尔基带芯片。

  这就断了高通财路,双方矛盾一触即发,越演越烈,互不妥协。

  两者的主要战场,放在美国和中国。这两个国家,目前是双方最大的国家市场。高通是中国手机品牌的主要芯片供应商;中国是苹果的主要销售市场。据市场研究公司Sigmaintell数据,2018年上半年iPhone在中国的销售额为252.38亿美元,是iPhone最大的国家市场。

  高通不甘示弱,在中美两个主要战场,对苹果发动了一系列法律战,要求保障自己的利益。七款iPhone产品被临时禁售,是高通暂时获得胜利的一种表现。

  从机型可以看出来,被禁售的7款产品是目前iPhone的主力机型,也是苹果抢夺市场份额,创造利润的重要武器。

  从2009年到现在,苹果利润约为8000多亿美元,其中40%的利润来自中国市场。也就是说,九年来,苹果从中国赚走了接近4000亿美元利润;苹果每年从中国赚走数千亿人民币——中国市场,对苹果意义十分重大。

  如果主要产品被禁售,对苹果来说,将成为难以承受之重。

  当然,高通请求对苹果产品禁售,并非要苹果倾家荡产,从此退出中国市场,而是以战争促进合作,让对方感到痛,从而做出妥协,拿回属于自己的那份钱。

(文章来源:品途商业评论)

(责任编辑:DF381)

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